YouTube-Kanal aufbauen: So geht’s!

Mein Gesprächspartner: YouTube-Expertin Michaela Engelshowe

Soll jede/r Autor einen Youtube-Kanal starten? Wann ist es am Sinnvollsten?

Es sollte jeder Autor einen Kanal starten, der eine gute Idee für den Aufhänger hat. Es macht keinen Sinn, einen Kanal aus dem Boden zu stampfen, nur damit er existiert. Hat man aber eine gute inhaltlich Idee oder möchte ein bereits vorhandenes Business unterstützen, sollte man es sich überlegen.

Man sollte auf jeden Fall bedenken, dass ein Kanal gepflegt werden möchte. Das heißt, es müssen regelmäßig Videos produziert und hochgeladen werden. On Top darf außerdem das Community Management nicht vergessen werden. Den Zeitfaktor sollte man dabei also nicht unterschätzen.

Was ist deiner Meinung nach das Erfolgsrezept, um einen Kanal bei Youtube 2020 zum Erfolg zu machen?

Es ist eine Mischung aus Fleiß, Fokus, Geduld und Bereitschaft, an sich zu arbeiten. Wer denkt, dass er nach wenigen Wochen zum YouTube Superstar aufsteigen wird, wird es schwer haben. Wer aber langfristig an seinen Kanal glaubt und seine Videos immer wieder anhand von Zahlenanalysen optimiert, wird es langfristig schaffen.

Erfolg misst sich am eigenen Wachstum, wenn ich also von 0 starte ist es für mich schon ein enormer Erfolg, die ersten Abonnenten zu bekommen. Die ersten 1000 Abonnenten sind am schwersten zu knacken, danach wächst man in der Regel leichter.

Weiter muss man sich immer stärker auf seine Nische fokussieren.Der Wettbewerb ist einfach enorm. Wer aber clever denkt und sich eine wirkliche Nische sucht, hat hier vielleicht sogar ein Alleinstellungsmerkmal und kann sich schnell Reichweite aufbauen. Das Thema und die Aufbereitung des Kanals sind 2020 also das A und O.

Wie oft sollen die Videos erscheinen und welche Länge sollen sie haben?

Wichtig ist die Regelmäßigkeit. Lade ich einmal drei Videos die Woche hoch und dann wieder vier Wochen lang nichts, wird mich der YouTube Algorithmus genauso wie meine Abonnenten abstrafen. Schaffe ich es, ein Video die Woche konstant online zu stellen, habe ich viel richtig gemacht.

Bei der Länge halte ich es simpel: Das Video sollte so lange wie nötig und so kurz wie möglich sein. Wichtig ist, dass das Video gut aufgebaut ist und der Nutzer nicht das Gefühl hat, aufgrund von Langeweile/Lückenfüllern, schlechter Qualität oder fehlendem Themenbezug zum Titel das Video abbrechen zu wollen. Diese Stellen muss ich vermeiden.

Welche Elemente gehören in eine gute Video-Beschreibung?

In einer guten Infobox finde ich weitere Infos zum Video-Thema und interne Links, die mir zum Thema weiterhelfen.

Als YouTuber packe ich hier auch Links zu Videos rein, die ich generell pushen möchte. Vorsicht geboten ist bei externen Links, da der YouTube Algorithmus das nicht gerne sieht und den Kanal eventuell abstraft. Daher sollten hier nur externe Links gesetzt werden, wenn sie wirklich wichtig und passend sind.

Wichtig ist ebenfalls, dass der Text in der Info-Box auf SEO ausgerichtet ist! Der Text sollte sich also um die Top Keywords des Video-Themas drehen. Viele vergessen das leider.

Wie wichtig ist die Video-Qualität auf einer Skala von 0 bis 10 und warum?

Es kommt drauf an, was man unter Video-Qualität versteht.

Ich mache die Qualität eines Videos nicht nur am High End Look des Videos fest. Tatsächlich können heute so ziemlich alle halbwegs aktuellen Smartphones gute Videos aufzeichnen und das ist ausreichend für ein gut anzuschauendes Video.

Die Qualität bemisst sich meiner Meinung nach auch an Faktoren wie einem guten Schnitt, gute Struktur, gut umgesetzter Themenbezug. Der Zuschauer sollte einen Mehrwert bekommen. Das fängt schon bei der Planung des Videos  oder dem gut gewählten Setting an. Kommen alle Faktoren zusammen, habe ich meiner Ansicht nach ein qualitativ hochwertiges Video. Dieses Gesamtpaket ist enorm wichtig, also 10 von 10 Punkten.

Intro-Trailer: ja oder nein?

Jein…ein gut umgesetzter Trailer ist nett und gerade bei Influencern beliebt, um ihren Content für ihre Follower noch emotionaler aufzuladen.

Kurzum, ein Trailer kann super funktionieren. Man muss aber aufpassen, dass man nicht mit Kanonen auf Spatzen schießt. Solche Spielereien kann man sich für später aufheben, wenn die Basics alle gut umgesetzt sind.

Eigene Youtube-Thumbnails: Wie wichtig sind sie deiner Meinung nach? Wie erstellt man sie?

Die Thumbnails sind immens wichtig. Ich predige das wie der Pfarrer Sonntags auf der Kanzel… Thumbnail und Titel dürfen unter keinen Umständen vernachlässigt werden. Wir haben dazu in unserer Facebook-Gruppe extra jede Woche den Thumbnail Friday, bei dem sich die Nutzer gegenseitig Tipps zu ihren Thumbnails geben. Man muss eins wissen: der Zuschauer nutzt nur wenige Sekunden, um sich für oder eben gegen einen Klick auf das Video zu entscheiden. Wenn ihm Thumbnail und Titel nicht zusagen, er auf den ersten Blick nichts Genaues erkennen kann oder erst gar nicht versteht, um was es in dem Video geht, wird er nicht klicken.

Ich empfehle, schon beim Dreh auch Bilder für das Thumbnail zu shooten. Am besten überlegt man sich vorab, wie man es in etwas gestalten möchte. Und dann heißt es: Keep it simpel - nicht mit Bildern und Schrift überladen.

Youtube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Wie wichtig ist die Arbeit mit Keywords?

Immens wichtig. Ich hatte es ja vorhin ein oder zweimal genannt. Ich muss sowohl meine Videos wie auch meinen Kanal auf SEO anpassen, damit ich überhaupt gefunden werde.

Viele wissen nicht, an wie vielen Stellen sie tatsächlich mit SEO arbeiten können. Selbst, wenn sie den Infotext oder Titel bei ihren SEO-Maßnahmen einschließen, vergessen viele z.B. die einzelnen Video-Tags.

Ich empfehle jedem YouTuber, sich intensiv mit SEO zu beschäftigen und sich auch die gängigen Tools hierfür anzueignen. Es gibt viele Tools, die einen wunderbar unterstützen und einem sehr viel Arbeit abnehmen. Und gerade bei kleinen Kanälen ist das Wachstum über die Suchanfragen die beste und einfachste Strategie.

Welche Ausrüstung und welche Programme empfiehlst du einem Anfänger?

Bei der Ausrüstung muss ich sagen - keep it simple. Mit dem Smartphone kann man seine Videos sowohl drehen wie auch schneiden. Wer später etwas Geld in die Hand nehmen möchte, kann sich immer noch eine Spiegel-Reflex-Kamera zulegen und in Schnittprogramme mit mehr Möglichkeiten investieren. Für den Anfang reicht das Smartphone.

Ich empfehle, sich mit dem Keyword-Tool Morningfame zu beschäftigen. So kann man sicherstellen, dass man seine Videos nicht direkt fürs ewige Nirwana dreht.

Ansonsten können iOS Nutzer den Schnitt mit iMovie angehen, auch Adobe Premiere Rush oder KineMaster gut für Einsteiger geeignet.

Wie nutzt man am besten die Analytics von Youtube (ich hoffe, sie heißen so) für sich?

Ui, das lässt sich nicht auf ein oder zwei Sätze runterbrechen. Generell empfehle ich immer, sich gerade direkt nach Upload die erste Stunde genau anzuschauen. Es zeichnet sich hier schnell ab, ob das Video gut funktionieren wird oder eben nicht.

Ansonsten sind die Ausstiegsstellen noch wichtig. Oft ähneln sich diese in den Videos, weil ich generell zu lange brauche, um am Anfang des Videos zum eigentlichen Thema zu kommen. Ich kann anhand der Zahlen sehen, welche Fehler ich mache und diese nicht nur aus alten Videos, sondern auch künftig eliminieren.

Welche 5 No Gos sollte man bei Youtube vermeiden?

Ein großes NoGo für mich ist Unbelehrbarkeit. Ich erlebe oft, dass YouTuber nicht an ihrem Content arbeiten wollen, sondern lieber die Plattform oder genauer gesagt den Algorithmus für ihre schlechte Performance verantwortlich machen.

Weiter ist Ungeduld ein No Go für mich. Keiner kann erwarten, dass er zwei Wochen nach Upload des ersten Videos direkt in den YouTube Olymp aufsteigt. Viele werfen die Flinte zu schnell ins Korn, anstatt die Ärmel hochzukrempeln.

Für mich persönlich sind Influencer, die die groteskesten Produkte für das Non plus Ultra anprangern - einfach, weil sie dafür bezahlt werden, ohne Rücksicht auf Verluste - das größte NoGo. Vor einiger Zeit war ein Lippenprodukt im Umlauf, bei dem man sich viele kleine Nadeln in die Lippen piekste, damit die Lippen aufgespritzt aussehen. Ich finde so etwas mehr als grenzwertig, da den Influencern junge und unsichere Mädchen folgen. Diese erkennen oft nicht, dass es hier nur ums Geld geht. Sie eifern ihren Vorbildern nach und bekommen ein verschrobenes Bild von dem, wie sie sein sollen.

Welche Tipps würdest du einem Kanal-Betreiber geben, wenn sich der erwartete Erfolg nicht einstellt?

Dran bleiben und den bisherigen Content auf die typischen Fehler hin prüfen.

• Sind meine Videos und meine Themen wirklich relevant für die Nutzer und bieten sie einen Mehrwert?

• Sind sie gut konsumierbar?

• Sind meine Thumbnails und Videotitel wirklich gut abgestimmt?

• Habe ich SEO in allen möglichen Bereichen beachtet?

• Fokussiere ich mich genug auf meine Nische?

• Versteht der Nutzer, um was es auf meinem Kanal geht?

Schnell wird sich herausstellen, dass man typische Fehler macht, die bisher vom Erfolg abhalten. Das lässt sich alles beheben, wenn man nur will und motiviert ist.