Welche 6 No Gos du auf deiner Amazon-Buchseite vermeiden solltest

Der Leser hat dein Buch bei Amazon gefunden. Er klickt auf das Cover und landet auf deiner Buchseite. Und dann? Du musst ihn auf der Amazon-Buchseite überzeugen.

Unter den Amazon-Buchseiten gibt es die, die auf den ersten Blick Lust auf das Buch machen: Als Leser klickt man wie von selbst auf den Kaufbutton. Und es gibt auch andere Seiten, die totale Abturner sind: Man würde am liebsten wie in einer Bar vor einem blöden Anmachspruch das Weite suchen.

Vermeide diese 6 No Gos, um Besucher nicht gleich wieder von deiner Buchseite zu verscheuchen, sondern zum Kauf des Buchs zu motivieren. (Wenn sie einmal auf deiner Buchseite sind, hast du schon viel erreicht.)

1. No Go: Den Klappentext in die Produktbeschreibung schreiben

Amazon erlaubt dem Autor, pro Ebook und Taschenbuch 4.400 Zeichen auf seinen Buchseiten zu nutzen. Das sind ungefähr 600 Wörter. Die Amazon Buchseiten sind nicht nur für den Klappentext gedacht, sondern für mehr: eine ausgereifte Produktbeschreibung des Buchs.

Der Klappentext ist der Text, der traditionellerweise auf dem Buchrücken des Taschenbuchs erscheint. Darauf passen je nach Buchformat circa 100 bis 150 Wörter. Er soll dem Leser einen guten Überblick über die Handlung bzw. die Schwerpunkte des Buchs geben und ihn auf das Buch einstimmen.

Beim Text für Amazon handelt es sich hingegen um einen Text, den die Suchmaschine Amazon als Buch-Webseite anlegt. Für diese Amazon-Buch-Webseite brauchst du mehr Text als auf dem Buchrücken des Taschenbuchs: Im besten Fall nutzt du alle 4.400 Zeichen (etwa 600 Wörter), die Amazon dir zur Verfügung stellt. Dein Text Amazon-Text sollte für Suchmaschinen optimiert sein und deshalb einige Keywörter enthalten. Am besten schreibst du den Klappentext des Buchrückens etwas um, sodass die Suchmaschine Amazon ihn als unique content ausliest.

Beispiel zum Aufbau: Umgeschriebener Klappentext mit Zwischenüberschriften und Handlungsaufforderung zum Kauf am Ende.

2. No Go: Zeitgebundene Angebote in die Buchbeschreibung mitaufnehmen

Die Produktbeschreibung des Buchs bei Amazon sollte wie bei einer Buchwebseite oder beim Instagram-Feed Evergreen-Content sein: Inhalte, die allgemein gültig und nicht zeitgebunden sind.

Warum? Amazon ist eine Suchmaschine. Suchmaschinen interpretieren Texte einmal und reihen sie je nach Inhalten in bestimmte Suchergebnisse der User ein. Jedes Mal, wenn die Texte geändert werden, brauchen sie bei der Neu-Indexierung dieser Inhalte etwas Zeit. In einem Test habe ich festgestellt, dass Amazon bei Aktualisierungen des Beschreibungstextes ungefähr vier bis sechs Wochen braucht, um die Seite wieder gut in den Suchanfragen der Leser anzuzeigen.

Schreibe den Beschreibungstext mit den 4.400 Zeichen deswegen so, dass er Evergreen bleibt und du ihn nicht mehr ändern musst.

Zeitgebundene Angebote, Sonderaktionen, Gewinnspiele,… - all das kannst du über den Preis steuern (den der Besucher sowieso sieht) und auf deiner Webseite und Social Media-Seiten mit Link zur Amazon-Seite darstellen.

3. No Go: Den Beschreibungstext unleserlich gestalten

Auf manchen Amazon-Buchseiten stehen die 120 Wörter des Klappentexts in einer Wurst herunter geschrieben. Die Leserlichkeit des Textes geht in so einer Text-Wurst flöten.

Heutzutage lesen viele Besucher die Texte auf Smartphones und Handies.

Hilf ihnen mit diesen drei Tricks, den Inhalt der Buchseite schneller zu verstehen:

• Verwende <h2> Text </h2> wie bei einer Zeitung für Zwischenüberschriften. Setze diese HTML-tags mindestens zweimal im Text ein, um ihn leserfreundlicher zu gestalten.

• Nutze <b> Text </b> für die wichtigsten Worte. Dieser HTML-Code hebt die Wörter in Fett hervor und hilft Scan-Lesern.

• Setze <br/> für Zeilenumbrüche ein, um den Text in Absätze zu gliedern und leserlicher zu gestalten.

Wer mehr zum Thema HTML-tags erfahren möchte, ist im WORKBOOK zu SEO für Autoren gut aufgehoben.

 4. No Go: Informationen zum Autor auf die Buchseite schreiben

Die Amazon-Buchseite erlaubt dir als Autor, 4.400 Zeichen/etwa 600 Wörter zu schreiben. Das ist viel Platz – und der Text sollte sich auf das Buch beziehen. Andere Informationen sind hier fehl am Platz und gehören an andere Stellen von Amazon.

Für die Informationen zum Autor gibt es mit Amazon Author Central die Möglichkeit, eine eigene Autorenbiografie zu erstellen. Diese wird mit den Büchern verknüpft und Amazon zeigt sie am Ende der Buchseite an. Bei der Amazon Autorenbiografie hast du ein Minimum an 100 Zeichen, um deine Leser von dir zu überzeugen.

Vergib den Platz in der Buchseite deshalb nicht mit Informationen zu dir Autor. – Dafür steht dir Amazon Author Central offen. Setze lieber auf Informationen zum Buch und bereite die Buchseite nach dieser „Formel“ auf:

Ausgebauter Klappentext mit Zwischenüberschriften und am Ende ein CTA zum Kauf oder zum Lesen des Buchs.

5. No Go: Dem Leser keine Leseprobe anbieten

Der Leser ist auf deiner Buchseite gelandet. Nun möchte dieses neugierige Wesen natürlich nicht die Katze im Sack kaufen und sich über das Buch informieren. Neben der Produktbeschreibung gibt es noch die Amazon-eigene Leseprobe „Blick ins Buch“: Sie ist einer der besten Leser-Teaser, um den Leser zum Kauf des Buchs zu motivieren.

Diese Option kannst du HIER für die Ebooks aktivieren lassen.  

Amazon schaltet abhängig von der Länge deines Texts eine bestimmte Anzahl an Seiten als Leseprobe frei. Gerade bei Ebooks hat sich deshalb die Vorgehensweise durchgesetzt, das Impressum, Vorwort und sonstige Erklärungen ans Ende des Ebooks zu packen. Denn damit gibst du dem Besucher deiner Amazon-Buchseite mehr Seiten deines Buchs als Leseprobe. Und der Teaser für den Leser ist damit größer.

Lies mehr zu diesem Thema HIER.

6. No Go: Keine Biografie oder nur eine Eckdaten-Biografie anbieten

„19x in Wien geboren, fing schon mit 14 zu schreiben an und ihre Vorliebe brachte sie/ihn zum Romanschreiben…“

Wie oft lesen wir diese 08/15-Autorenbiografien bei Amazon? Meiner Meinung nach sind die Biografien von Verlagsautoren die schlimmsten: Sie klingen beinahe immer so, als ob sie von einem verstaubten Uni-Professor verfasst worden wären – knochentrocken und lieblos.

Weißt du, was der Besucher in der Amazon-Autorenbiografie lesen will? Genauso wie auf Social Media-Seiten und deiner Webseite möchte er den Autor kennenlernen. Gib ihm deswegen einen kurzen und persönlichen Einblick zu dir:

• In welchem Genre schreibst du?

• Was ist deine Mission?

• Warum schreibst du diese Bücher für deine Leser?

• Wo können sie mehr über dich erfahren?

• Welche Preise oder Auszeichungen hast du für deine Bücher bekommen?

Nimm dir noch heute Zeit und setze diese Punkte um, damit du eine ansprechende Amazon-Buchseite erstellst, die deine Bücher verkauft.

Willst du dein Buch bei Amazon besser verkaufen?

Nimm am nächsten live Workshop “Amazon Booster” teil und lerne, wie du bei Amazon eine überzeugende Buch- und Autorenseite erstellst und Leser wie auf Knopfdruck zu deinen Büchern leitest. Die nächsten Termine des online Workshops erfährst du HIER.