Newsletter einrichten – So geht's!
Newsletter einrichten, die Leserblicke auf sich ziehen
Viele Autoren möchten gerne mehr Leser erreichen und denken an Email-Marketing. Newsletter sind super geeignet, um eine langfristige Leserschaft aufzubauen.
Warum? Weil sich meist nur die Menschen anmelden, die deine Inhalte wirklich interessieren. Wer dir seine Email-Adresse gibt, hat großes Interesse an deinem Angebot.
Den Abonnenten kannst du in Zukunft immer wieder Informationen zu deinen Büchern, Projekten, Events und Kooperationen schicken.
Welche Newsletter-Programme empfehle ich?
In der Arbeit mit meinen Buchautoren empfehle ich diese userfreundlichen und DSGVO-konformen Programme:
Wovon ich abrate, ist das bekannte Programm mailchimp. Es ist weniger einfach bedienbar als die erwähnten Programme und der Umgang mit dem Tool dauert wesentlich länger als bei den anderen.
Wenn du ein Newsletter-Programm auswählst, solltest du allgemein auf zwei Punkte achten:
Das Tool erlaubt dir dynamisches Email-Marketing (Leser in verschiedene Gruppen gliedern).
Das Tool gibt dir Statistiken zum Leser-Verhalten (Anmelde-, Öffnungs-, Klick- und Abmelde-Raten).
Was ist die Aufgabe deiner Website?
Wichtige Aufgaben deiner Website sind, dass sie die Besucher auf deine Bücher aufmerksam macht und sich gleichzeitig so viele Besucher als möglich in deinen Newsletter eintragen. Mit einigen Tipps setzt du Tipp 2 einfach bei dir um.
Hier möchte ich die drei häufigsten Fehler erwähnen, die ich auf Autoren- und Unternehmenswebsites oft bei Newslettern sehe:
Der Newsletter hebt sich von den anderen Elemente der Startseite nicht ab. Er fällt dem Besucher der Website nicht auf und sie melden sich nicht an.
Der Newsletter heißt “Newsletter” und hat zu viele rechtliche Informationen oder zu viele Informationen zum Ablauf. Die Besucher bekommen zu viele Informationen und melden sich wahrscheinlich nicht an.
Der Newsletter wird nur einmal unscheinbar auf der Startseite angezeigt. Die Besucher nehmen ihn mit großer Wahrscheinlichkeit nicht wahr und melden sich nicht an.
Ein großes big picture hinter deiner Website ist der Aufbau von Stammlesern. Deswegen solltest du alles dafür tun, dass der Newsletter deinen Besuchern auffällt und sie sich gerne in ihn eintragen.
Wie erreichst du, dass sich möglichst viele Besucher deiner Website in den Newsletter eintragen?
- Am besten gehst du so vor:
Überlege auffällige Farben für das Newsletter-Formular, das zu deinem Branding passt.
Gib deinem Newsletter einen griffigen Namen.
Reduziere die rechtlichen Informationen auf ein Minimum.
Biete dem Besucher deiner Website bei der Anmeldung kostenloses Material an, um die Anmelderate zu steigern.
Wiederhole den Newsletter zwei- bis dreimal auf deiner Startseite, damit Besucher nicht an ihm vorbeikommen.
Warum sind diese Punkte zusätzlich wichtig? Der Newsletter ist Teil deiner Kommunikation nach außen, deines Brandings. Wenn du deine Branding-Farben nutzt, einen guten Namen wählst und den Newsletter in deinem Online-Marketing regelmäßig zum Thema machst, merken ihn sich Besucher und Leser eher.
Welche Freebies eignen sich, um die Anmelderate zu steigern?
Generell kann ich dir nicht sagen, welches Freebie das beste sein wird, damit sich möglichst viele der Besucher deiner Website in deinen Newsletter eintragen. Versetze dich in die Rolle deines Wunschleser und überlege kurz, über welches Material sich einer deiner Leser am meisten freuen würde. (Wen du es nicht weißt und schon eine Community auf Social Media hast, könntest du eine kurze Umfrage mit Auswahlmöglichkeiten starten. Damit weckst du gleichzeitig auch Neugier auf den zukünftigen Newsletter.)
Einige gute Beispiele für Freebies für Romanautoren:
Blick hinter die Kulissen
gratis Kapitel aus dem letzten/nächsten Buch
vom Autor eingesprochenes Kapitel
Charakter- oder Welten-Sheets
Einige gute Beispiele für Freebies für Sachbuchautoren:
Worksheets
kurze Challenges
Trainingsvideo
Die 7 besten Tipps, um Problem X zu lösen
Checkliste
Natürlich möchtest du dieses kostenloses Material nicht regelmäßig aktualisieren oder austauschen müssen. Überlege daher, welches Material “Evergreen-Content” sein könnte, den deine neuen Besucher auch in einem Jahr noch gerne herunterladen. Über die wiederkehrenden Besucher musst du dir keine Sorgen machen: Sie sind wahrscheinlich schon in deinem Newsletter und du versorgst sie regelmäßig mit Updates zu deinen Büchern, Projekten und Events. (In den meisten Newsletter-Programmen lässt sich das Newsletter-Formular auch ausblenden, sobald sich ein Besucher angemeldet hat.)
Mit einer Willkommenssequenz schneller Vertrauen aufbauen
Was passiert in deinem Newsletter, sobald sich ein Leser eingetragen oder das Freebie geholt hat? In den meisten Fällen ist es (leider) so, dass die Leser erst nach zwei Wochen oder einem Monat wieder etwas vom Autor hören. Vielleicht vergessen sie dich und deine Bücher bis dahin schon wieder.
Das wollen wir ändern und das Momentum nutzen!
Stelle es dir wie auf einer Party vor: Ein Unbekannter steht vor dir und schnappt sich das Gratis-Kapitel, das du anbietetst. Natürlich lässt du den Interessenten nicht mi Regen stehen, sondern kommst mit ihm ins Gespräch. Was erzählst du einem Unbekannten über dich? Meist erzählst du wahrscheinlich wer du bist, was du machst und wo man das bekommen kann. Du kannst nicht darauf vertrauen, dass sich ein neuer Newsletter-Abonnent alle deine Webpages angesehen hat. Drehe den Spieß also um und setze eine Willkommenssequenz nach, in der du dem Abonnenten zeitnah nach der Anmeldung oder dem Freebie-Download etwas über dich, deine Bücher und deine Arbeit erzählst.
Eine kleine Challenge für dich
Setze diese Woche mindestens drei Punkte aus diesem Blog-Beitrag bei dir um.
Im nächsten Blog-Artikel zeige ich dir, wie du die Inhalte für deinen Newsletter planst.
Möchtest du mit deinem eigenen Newsletter starten oder noch mehr Leser erreichen? Arbeite in deinem eigenen Tempo durch das Video-Tutorial für Email-Marketing.